25.01.2016 Все статьи Студия Prom.Center

§ 16. Внутренняя оптимизация сайта — инструмент продвижения в поисковой системе

Поисковая оптимизация (или SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения трафика и потенциальных клиентов. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

— Википедия

Все факторы, влияющие на ранжировании сайта в поисковой системе, можно разбить на два класса: внешние и внутренние. К внутренней оптимизации (касающейся исключительно внутренней системы сайта) относится работа по повышению качества сайта и, как следствие, повышение комфортного восприятия ресурса конечными пользователями.

Так выглядит минимальный перечень работ по внутренней оптимизации сайта. Общее количества таких факторов около 200.

Внутренняя оптимизация сайта - инструмент продвижения в поисковой системе.

«А зачем вообще нужна эта оптимизация?» — спросите вы. И правда, зачем?
Давайте остановимся более подробно на основных факторах.

Интернет — это петабайты информации. Миллиарды сайтов хотят донести нам с вами свои товары и услуги. Поисковая машина — робот, который должен уметь различать наши ресурсы друг от друга и, при этом, сортировать их в определённом порядке. Так вот, чтобы машина могла вычленить «хороший» сайт, нужно «подать» ей его в закодированном виде. Поисковый робот вычитает этот код и интерпретирует его нам на экран компьютера. Международным интернет-сообществом приняты специальные стандарты, применение которых обеспечит сайту высокую релевантность в сети.

Насколько «правильно» мы закодируем информацию и зависит, поймёт ли поисковик то, что мы хотим донести пользователю или нет. И чтобы облегчить работу поисковому боту, приподнести, так сказать «на тарелочке», наш сайт и нужна seo оптимизация веб-ресурса.

Важные факторы влияния на ранжирование сайта
Заголовки страниц — <title>

Один из важнейших факторов, который определяет заголовок документа. По тексту заголовка пользователь получает дополнительную информацию, что это за сайт, на котором он находится и как называется текущая страница. В результатах поиска по ключевым словам, поисковые системы используют заголовок страницы для указания ссылки на данный документ. Интересно написанный заголовок, содержащий ключевые слова, привлечёт больше внимания посетителей.

Другие метатеги — <description>/<keywords>

Эти два метатега предназначены специально для поисковых серверов: description (описание) и keywords (ключевые слова). Хотя отсутствие этих хаполненных тегов не повлияет критично на индексацию, в этом случае поисковы робот самостоятельнос формирует их, исходя из текста сайта, но неудачно выполненное содержимое метатегов может ухудшить рейтинг сайта.

Структура URL

Используйте информативные URL. ЧПУ, человеко-понятный урл, уникальный идентификатор — жаргонное название веб-адреса, содержащего читаемые, человеко-понятные, слова. Такие адреса удобней прочитать, понять и воспроизвести. К тому же, это помогает ориентироваться в логической структуре сайта, лишь взглянув на вложенность каталогов. Такие адреса демонстрируются поисковыми системами прямо в поисковой выдаче, а аткже по этим адресам происходит поиск ключевых слов.

Плотность ключевых слов

Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа. Поисковый бот по ключевым словам быстро определит содержимое вашего сайта. Поэтому к составлению семантичесого ядра сайта нужно отнестись особенно ответственно.

Оптимизация изображений

Использование изображения в контенте помогает нам сделать сайт запоминающимся и привлекательным. А уменьшенный вес и прописанные теги <alt> смогут повлиять и на загрузку страницы, и уменьшить нагрузку на сервер, и представить наш сайт в поиске по картинкам.

Внутренняя перелинковка

Размещение уместных ссылок на другие разделы сайта помогут пользователю быстрее добраться до нужного ему материала, улучшит структуру веб-сайта и правильно просканируется поисковыми роботами.

Качество контента

Публикуйте только оригинальный и полезный контент. Чтобы посетители доверяли вашему сайту, добавляйте на него собственные аналитические материалы, а также используйте цитаты, обзоры и ссылки на другие материалы. Ваша главная задача – создать качественный контент и произвести положительное впечатление на аудиторию.

Что мы получим в итоге от внутренней оптимизации сайта?

Правильно сформированный и структурированный сайт. Лёгкие оптимизированные веб-страницы, позволяющие быстро загрузить их в браузере. Чистый и понятный для браузера и поисковой машины HTML-код. Интересный и запоминающийся, а, главное, удобный сайт для пользователя. Мы сможем повысить качество сканирования и индексации страниц поисковыми роботами, а также повысить вес внутренних страниц, получить целевых клиентов. И награда — высокий результат в выдаче. Значит время, потраченное на внутреннюю оптимизацию, нам окупится сторицей.

Ещё статьи по теме:
§ 17. Внешняя оптимизация сайта — ещё один инструмент раскрутки в сети.
§ 18. Работа над ключевыми словами сайта.
ТЕГИ: поисковая оптимизация, внутренняя оптимизация сайта, метатеги, ранжирование сайта, релевантность, плотность ключевых слов, чпу url, оптимизация текста, продвижение в поисковых системах, robots txt, семантическое ядро сайта, seo компания, оптимизация ресурсов, оптимизация для поисковых систем, продвижение компании.